Le Bénin a officiellement présenté ce samedi 20 septembre 2025 l’identité visuelle de sa marque-pays, baptisée « Bénin, un Monde de Splendeurs ». L’annonce a été faite sur les comptes officiels du Gouvernement, notamment sur Facebook et X (@gouvbenin), ainsi que sur le site institutionnel de la marque Pays du Bénin. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de valorisation de l’image du pays, visant à renforcer son attractivité touristique, culturelle et économique.
Bénin : Une identité visuelle ancrée dans l’histoire et la diversité
Le logo de la marque Pays du Bénin, dévoilé le 20 septembre 2025, est une véritable fresque de symboles nationaux. Chaque lettre de « Bénin » intègre des éléments emblématiques :
- L’Amazone, héroïne mythique devenue symbole de courage et de patriotisme.
- Bio Guera, figure de la résistance nationale.
- Les masques Guèlèdè et Egungun, témoins de traditions inscrites au patrimoine immatériel de l’UNESCO.
- Les Tata Somba, architectures traditionnelles du Nord classées au patrimoine mondial.
La palette de couleurs évoque la vitalité des paysages béninois, la richesse des arts et l’élan d’innovation qui propulse le pays vers l’avenir. Le slogan « Un Monde de Splendeurs » résume l’ambition : faire découvrir au monde l’extraordinaire diversité du Bénin.
Au-delà d’un logo : une véritable stratégie de marque-pays
La marque-pays est plus qu’une identité graphique : elle constitue un outil stratégique pour positionner le Bénin sur l’échiquier international. Selon les informations publiées sur benin.bj, ce projet vise à :
- Promouvoir les richesses culturelles, historiques et naturelles.
- Dynamiser le tourisme, notamment le tourisme mémoriel (Ouidah, route des esclaves), balnéaire (Grand-Popo) et culturel (arts vodun).
- Soutenir les exportations et encourager l’investissement étranger.
- Fédérer les acteurs locaux autour d’une image commune, positive et moderne.
Le lancement de cette marque intervient dans le prolongement du programme « Bénin Révélé » débuté depuis 2016 par le Gouvernement du Président Patrice TALON, qui mise sur les infrastructures touristiques, la mise en valeur du patrimoine et la création d’emplois qualifiés.
Un pays à (re)découvrir : tourisme, culture et innovation
Au-delà de son identité visuelle et de son slogan, la nouvelle marque-pays entend inviter le monde entier à explorer les multiples visages du Bénin. Derrière « Un Monde de Splendeurs » se dessine un territoire riche de paysages contrastés, d’histoires séculaires et d’initiatives modernes. Du tourisme mémoriel aux grands événements culturels, en passant par un écosystème économique et numérique en plein essor, le projet offre un panorama complet des atouts nationaux et de la dynamique qui propulse aujourd’hui le pays au cœur de l’Afrique de l’Ouest.
Tourisme et patrimoine
Le Bénin offre une mosaïque de paysages et d’expériences :
- Au Nord, le Parc W et la Pendjari séduisent les amateurs de safaris, tandis que l’Atacora dévoile ses chutes d’eau et ses célèbres tata somba.
- Au Centre et au Sud, Abomey et ses palais royaux inscrits à l’UNESCO, le masque Guèlèdè de Kétou, Ouidah et la Porte du Non-Retour racontent l’histoire des royaumes et des mémoires. Les plages de Grand-Popo, le dynamisme de Cotonou et les marchés artisanaux complètent cette offre.
Une scène culturelle en plein essor
Le Bénin mise sur des événements d’envergure pour affirmer son rôle de carrefour artistique africain :
- Les Vodun Days 2026 (8-10 janvier à Ouidah) rassembleront artistes, chercheurs et visiteurs autour des arts et spiritualités vodun ;
- L’exposition « Révélation ! Art contemporain du Bénin » prévue à Paris (octobre 2024 – janvier 2025) et la présence béninoise à la Biennale de Venise témoignent de cette ambition ;
- Depuis 2024, Porto-Novo accueille le Festival des Masques, devenu un rendez-vous annuel désormais incontournable ;
- Le Bénin participe activement à l’Exposition Universelle Osaka 2025, qui se tient du 13 avril au 13 octobre 2025 sur l’île de Yumeshima au Japon où le pays a célébré sa journée nationale le 29 août 2025 au Japon ;
Un écosystème favorable aux affaires
La marque-pays du Bénin s’adresse aussi aux investisseurs. Le Bénin entend valoriser :
- Son agriculture (transformation locale de la noix de cajou, filière ananas, coton) ;
- Son industrie textile émergente (« Made in Benin ») ;
- Ses infrastructures et son secteur numérique.
Les autorités mettent en avant un environnement stable, un partenariat public-privé en progression et des politiques favorisant l’innovation via incubateurs, accélérateurs et programmes internationaux.
Au cœur de sa stratégie économique, le Bénin mise sur la Zone Industrielle de Glo-Djigbé (GDIZ), symbole de son ambition industrielle. Située à 45 km de Cotonou, cette zone en partenariat public-privé offre un cadre moderne pour transformer localement coton, cajou, soja ou ananas, développer l’industrie textile et attirer les exportations. GDIZ incarne la volonté du pays de créer des emplois qualifiés, d’accueillir des investisseurs et de consolider des chaînes de valeur compétitives tout en stimulant l’innovation et l’entrepreneuriat.
Un appel aux Afro-descendants et aux partenaires internationaux
La marque-pays met aussi l’accent sur le lien avec la diaspora. Une page dédiée sur le site officiel informe les Afro-descendants sur les démarches pour renouer avec leurs origines, visiter les hauts lieux de mémoire ou obtenir la reconnaissance de nationalité. Des figures du tourisme mondial – comme les dirigeants de Club Med et de Corsair International – soutiennent déjà le développement d’une connectivité aérienne renforcée et la création de circuits dédiés.
Un outil d’influence au service de l’image nationale
En dotant le Bénin d’une identité forte, le gouvernement ambitionne de faire du pays :
- Une destination touristique majeure en Afrique de l’Ouest.
- Un acteur économique attractif pour les investisseurs.
- Un modèle culturel et patrimonial pour la diaspora et le continent.
La réussite de ce projet dépendra de l’appropriation par tous – institutions, entreprises, citoyens – de cette nouvelle bannière nationale.
Avec « Bénin, un Monde de Splendeurs », le pays se dote d’un récit clair : celui d’une nation fière de son passé, tournée vers l’avenir, et décidée à faire rayonner ses atouts au-delà de ses frontières.
